Zweck und Vision

Was ist die Mission des Unternehmens?

Die Mission eines Unternehmens ist seine treibende Kraft, eine Aussage, die seine Grundwerte, seinen Zweck und seine Bestrebungen zusammenfasst. Es ist das Fundament, auf dem das Unternehmen aufgebaut ist, und der Kompass, der seine Aktivitäten leitet. [4]. Das Leitbild eines Unternehmens sollte handlungsorientiert, prägnant und befähigend sein [4]. Es sollte einen allgemeinen Überblick über das Unternehmen und seine Ziele, Werte, Kultur und strategischen Pläne geben [4][2]. Es sollte auch verwendet werden, um Erwartungen sowohl intern (für Führungskräfte und Mitarbeiter) als auch extern (für Kunden, Investoren und Partner) festzulegen [3]. Darüber hinaus sollte sich ein Leitbild an den Grundwerten des Unternehmens orientieren [3]. Zum Beispiel lautet das Leitbild von Whole Foods Market „Qualität ist eine Geisteshaltung bei Whole Foods Market“ [1], was mit seinem Kernwert übereinstimmt, seinen Kunden qualitativ hochwertige Lebensmittel anzubieten. Die Mission eines Unternehmens sollte auch ehrgeizig, aber erreichbar sein [3]. Die Mission von Whole Foods Market ist beispielsweise „Menschen und den Planeten zu ernähren“ [1], was sowohl ehrgeizig als auch erreichbar ist. Darüber hinaus sollte ein Leitbild öffentlich geteilt werden [3] und in den Geschäftsplan aufgenommen werden, wenn das Unternehmen ein Unternehmen gründet [3]. Schließlich sollte ein Leitbild verwendet werden, um Mitarbeiter hinter einer übergreifenden Vision zu sammeln und Teams zu organisieren [3], externe Bedürfnisse zu informieren [3] und es Stakeholdern zu ermöglichen, den Fortschritt zu verfolgen [3].

Was sind die langfristigen Ziele des Unternehmens?

Die langfristigen Ziele eines Unternehmens sind die Leitplanken des Geschäfts, die einen Weg zum Erfolg und einen klaren Zweck vorgeben. Die Ziele, die sich aus der Erstellung der Mission und Vision ergeben, sind strategisch, d. h. sie erfüllen den strategischen Plan des Unternehmens und werden oft mehrere Jahre in Anspruch nehmen [7]. Ein Vision Statement ist ein zeitloser Bezugspunkt, der beschreibt, wie die Zukunft aussehen wird, wenn die Organisation ihre Mission erfüllt [5]. Es ist auch eine attraktive und realistische Perspektive, die zum Engagement anregt und die Mitarbeiter antreibt [5]. Viele Unternehmen priorisieren Gewinn- und Aktionärsinteressen [6], aber Visionsaussagen sollten sich auf die Eigenschaften und den Lebensstil der Kunden, die sie bedienen, sowie auf die Marktbedingungen konzentrieren [6]. Zum Beispiel definiert das Leitbild des Elektroautoherstellers Tesla klar sein Kernziel: „Um das überzeugendste Autounternehmen des 21 ]. Vision Statements sind das ultimative Ziel des Unternehmens und die Interpretation des Unternehmens, wie der Erfolg in der Zukunft aussehen wird, wenn das Unternehmen seinen Zweck erfüllt [6]. Sie unterscheiden sich von Leitbildern darin, dass das Wort „Vision“ typischerweise groß geschrieben wird, während das Wort „Mission“ nicht großgeschrieben wird [9]. Außerdem fassen Vision Statements die langfristigen Ziele des Unternehmens zusammen, während Mission Statements auf kurzfristige Ziele ausgerichtet sind [9]. Schließlich kann eine gut geschriebene Vision Unternehmern helfen, bei der Gründung eines Unternehmens auf Kurs zu bleiben und Pläne zur Steigerung des Vermögens des Unternehmers zu erstellen [8].

Welche Werte leiten das Unternehmen?

Werte sind das Herz jeder Organisation und bieten einen moralischen Kompass für die Mission und den Zweck des Unternehmens [11]. Werte beantworten die Frage, wie eine Organisation dorthin kommt, wo sie hin will [11] und definieren, was die Organisation glaubt und welche Verhaltensweisen sie jeden Tag zu leben bereit ist [11]. Kernwerte heben das Unternehmen von der Konkurrenz ab, indem sie Identität verdeutlichen und Vertrauen durch Konsistenz und Integrität im Laufe der Zeit aufbauen [10]. Darüber hinaus informieren Werte über Entscheidungen und geben Mitarbeitern Orientierung, wie sie ihre Arbeit erledigen und mit Kollegen, Kunden und Partnern interagieren sollen [11]. Organisationen verwenden Begriffe wie Leitsätze, Unternehmensgrundsätze und Unternehmensüberzeugungen austauschbar für Werte [11], und diese Werte setzen Erwartungen an das Verhalten der Mitarbeiter im Umgang mit Kunden, Kollegen und Partnern [11]. Werte sind wesentlich, um einen Zweck oder eine Mission zu erreichen, und prägen die Alltagskultur, indem sie Verhaltensstandards festlegen, an denen Handlungen und Entscheidungen gemessen werden können [13]. Letztendlich leiten die Werte des Unternehmens seinen zukünftigen Erfolg [11] und durch die Identifizierung von Kernwerten, die auf persönlicher und organisatorischer Ebene von Bedeutung sind, wird eine Organisation ein attraktives Set haben, das sie ihrem Leitbild hinzufügen kann [12].